Toote mitmekesistamine Tähendus
Toodete mitmekesistamine on äristrateegia, mis hõlmab uue tootesarja või tootejaotuse, teenuse või teenuseosakonna tootmist ja müümist, mis hõlmab kas samu või täiesti erinevaid teadmiste, oskuste, masinate jms kogumeid, mille eesmärk on tavaliselt ellujäämine või ellujäämine. kasvu ja laienemist.
Selgitus
Toodete mitmekesistamine võib toimuda erinevatel äritasanditel või ettevõtte tasandil. See on organisatsiooni strateegia laieneda uueks segmendiks, kus ettevõte tegutseb juba äritasandil, samal ajal kui korporatiivsel tasemel viitab see uude segmenti, mis ei kuulu organisatsiooni reguleerimisalasse, jõudmise. olemasolevaid tooteid.
Mõnikord nimetatakse seda ka toodete eristamiseks. See on osa tootesarja otsustest ja võib toimuda kas horisontaalsel või vertikaalsel äritasandil.
Eesmärgid
- Turundusvõimaluste kasumlikuks ja viljakaks kasutamiseks. Turul on palju ressursse, mida saaks kasutada ettevõtte laiendamiseks. Pakutakse optimaalset tootmis- ja tururajatiste kasutamist.
- Stabiliseerida organisatsiooni teenimist ja kasvu. See maksimeerib toote müüki ja teenib ettevõtte vajadusi.
- Kui turg läbib küllastumise protsessi, aitab toodete mitmekesistamine läbi viia ja vähendada ettevõtte riske.
- Ettevõtte kasumi maksimeerimine, pakkudes ja tootel turule erinevat tüüpi tooteid, aitab turult uut võimalust otsida.
- See loob turul konkurentsi ja aitab sellest konkurentsist kergusega üle elada.
- See aitab vähendada üldkulusid ja tähendab seega kaudsete kulude üldist vähenemist.
- Erinevate jaemüüjate nõudluse rahuldamiseks ja turukulude vähendamiseks.
Funktsioonid
- Ümberpakkimine - ettevõtte toodetud toodet saab muuta pakendi kujul ja seda saab edasi müüa erinevaks kasutamiseks mõeldud tootena. Näiteks võib ettevõte majapidamises kasutatava puhastusvahendi autode puhastamiseks ümber pakkida.
- Hinnakiri - uue turustuskanali kaudu müümise motiiviga saab toote hinda koos muude parendustega kohandada, et see müüki paigutada. Näiteks võib kellatootja sisestada oma ümbrise sportliku välimuse asemel plaatinatootesse, et seda ehtekaupluste kaudu müüa.
- Ülejäänud - olemasoleva toote võiks koos erinevate pakenditega ümber nimetada, et seda offshore-turul ja erinevates riikides müüa, pidades silmas toote algse eesmärgi autentsust, kuid muutes toodet vastavalt kogukonna kohalikule kultuurile.
- Suuruse muutmine - toote võiks ümber pakkida erinevates suurustes vastavalt turu üksikisiku vajadustele. Näiteks ühe üksusena müüdava toote saab pärast suuruse muutmist müüa 10 või 100 ühikuna.
Toote mitmekesistamise näide
Mõned väga kuulsad lood toodete mitmekesistamisest on General Electricu, Disney ja Tata Groupi lood. GE mitmekesistas oma tooteid elektriga seotud ettevõtetest sellistes segmentides nagu lennundus, tervishoid, digitaalne tööstus, riskikapital ja rahandus jne. Samamoodi laiendas Walt Disney ettevõte oma tegevust animatsioonitööstusest lõbustuspargi filmitootmiseks ja televisiooniks tööstuses. TATA Grupp tegeles algul terasetööstuse äritegevusega ja mitmekesistas seda teistesse segmentidesse nagu külalislahkus, lennundus, auto, energia jne.
Risk
- Mitmekesise üksuse juhtimiseks vajalikud oskused võivad olla täiesti erinevad kontseptsioonid ja need võivad erineda emaettevõttest, millel on väljakutse juhtide juhtimisoskustele ja soovidele.
- See hõlmab otsustusriski, mis hõlmab toote valimist ja turgu, et toode eksiks.
- Ettevõtte toodetud uus toode peab vastama põhitoote eetika- ja juhtimisstandarditele.
- Sellega kaasneb ka rakendamise oht, näiteks struktuur, talent, juhtimine, protsessid ja süsteemid, mis ei pruugi osutuda piisavaks.
- Ettevõtte aktsionäride tulu võib kaasneva finantsriski tõttu oluliselt väheneda.
Toote mitmekesistamine vs turu mitmekesistamine
Mõlemad on turustrateegiad, mida organisatsioonid kasutavad oma äri laiendamiseks, ehkki neil on erinev tähendus. Turu mitmekesistamine tähendab ettevõtluspakkumiste laiendamist uuele turule, mida varem pole sihitud, samas kui toodete mitmekesistamine on uute teenuste ja toodete lisamine olemasolevale ettevõttele laiendamiseks olemasolevatel turgudel.
Turu mitmekesistamine toimub sageli konkurendi väljakutse esitamiseks ja täiendavate sissetulekuallikate leidmiseks. Kui ettevõte jaotub mitmesse turusegmenti, vähendab see äri ebaõnnestumise riski. Turu mitmekesistamisega seotud väljakutsed on teadusuuringud ja planeerimine, reklaam, turundus ja tegevused, mis on vajalikud toote müümiseks uuele segmendile. Toodete mitmekesistamisel on juhtimine ja täiendav tootearendus suur väljakutse.
Eelised
- Toodete mitmekesistamine aitab saadaolevaid ressursse maksimaalselt ära kasutada.
- See aitab teha mitut investeeringut, mis aitab katta mis tahes muu investeeringu kahjumit.
- Paljud majandustegurid põhjustavad teatud tööstusharude langust teatud aja jooksul. Mitmekesistamine aitab pakkuda liikumist sellistest tegevustest, mis põhjustavad allakäiku.
- Erinevatesse tööstusharudesse või tootesarjadesse mitmekesistamine aitab luua ettevõttele stabiilsust majanduse muutuvate stsenaariumide ajal.
Puudused
- Laialt hajutatud ettevõte ei suuda erinevatele turumuutustele kiiresti reageerida. Keskendumine ettevõtte toimimisele ja selle uuendustele on piiratud.
- Nõutakse uusi oskusi; selle ekspertiisi mitmekesistamine ja puudumine osutub ettevõttele tagasilöögiks.
- Ettevõtte vanad ja uued sektorid kannatavad tähelepanu puudumise ja ebapiisavate allikate tõttu.
- Piiratud investeeringud konkreetsesse segmenti panevad hajutatud ettevõtte kaotama kasvuvõimalused, vähendades seeläbi kasumi maksimeerimist.
