Mis on Greenwashing?
Greenwashing viitab süsteemile või protsessile, mis esitab eksitavaid fakte või muljeid või teavet, mis tõendab, et üksikisiku, organisatsiooni, ettevõtte või tööstusharu toodetud tooted ei kahjusta keskkonda stiilse pakendiga või pakuvad valeandmeid etikettidel või kaubamärgil toodet nimetatud viisil.
Selgitus
Võib-olla olete kuulnud sõna “ajupesu”. Ajupesu tähendab teise inimese veenmist psühholoogiliste võtete abil teie poolt öeldud faktidega nõustuma. Samamoodi viitab rohepesu kasutajate veenmisele, et toode on keskkonnasõbralik.
Tänapäeval on tehnoloogilises maailmas mitmesuguseid tooteid, millel on otsene või kaudne keskkonnamõju. Keskkonda mõjutavad tooted on kas valitsuse poolt keelatud või nende tootmine on piiratud või neid boikoteerib laiem avalikkus. Sellised sündmused mõjutavad selliste kaupade tootja tulusid. Sellise tootja ebaeetilise taustaga soovib ta selliste toodete müümisega endiselt tohutult teenida. Kuid teie arvates peaks tekkima üks küsimus, miks inimesed selliseid tooteid ostavad?
Mõned tooted, mida me igapäevaelus kasutame, kuid millel on ohtlik keskkonnamõju, on plastist veepudelid, kilekotid, menstruatsioonitooted, toidupakendid, ühekordselt kasutatavad pardlid, kotid, ühekordsed söögiriistad, paberist kohvitassid ja teepakkide karbid jne. Selliste toodete valmistamine on lubatud vastavalt nõutavatele tehnilistele kirjeldustele. Seadusest tuleneva nõude ületamiseks harrastab tootja selliseid tegevusi nagu rohepesu.
Nii et nüüd võite olla aru saanud, kus rohepesu töötab ja kelle jaoks.
Rohepesu tüübid
Greenwashing on patune tegu, mida ei saa teenida, ja seda saab teha mitmesuguste allpool loetletud meetodite abil:
- Märgistus: tootja kasutab ise deklareeritud silte, näiteks 100% orgaaniline, 100% looduslik, keskkonnasõbralik jne, ilma koostisosade loendis olulise teabeta. Sellised sildid on eksitavad.
- Väited: vähesed ettevõtted väidavad, et nende tooted ei sisalda teatud kemikaale. Kuid valitsus ei ole sellist kemikaali kasutamist keelanud. See pakub ebaolulisi väiteid ja annab pildi looduse sõbralikkusest.
- Kujutised: kõik roheline pole tingimata keskkonnasõbralik. Tootjad kasutavad lehtede, puude või pakendite kujutisi keskkonnasõbralikult.
- Alumine pahe : orgaanilised sigaretid on selle tüüpiline näide. Toode annab ülevaate, et orgaanilised sigaretid on halvemad kui tavalised sigaretid, mis kahjustavad keha ja keskkonda.
- Varjatud kompromiss: see tähendab keskkonnale ohtlikke tegevusi tootmisprotsessis, mis on avalikkuse eest varjatud. Tootjad varjavad selliseid tegevusi ja avalikustavad ainult sellised tegevused, mis on keskkonnasõbralikud.
Kuidas see töötab?
- Rohepesule võib viidata ka kui “rohelisele läikele”. Greenwashing üritab varastada kasvavat nõudlust keskkonnale kasulike toodete järele. Keskkonnale kasulik tähendab seda, et see ei sisalda keemilisi aineid, on kergesti taaskasutatav, kulutab vähem loodusvarasid ja mida saab hävitada keskkonda kahjustamata.
- See saavutas oma populaarsuse 1960. aastate keskel. Paljud ettevõtted hakkasid end turustama keskkonnasõbralikena. 1998. aastal levitas föderaalne kaubanduskomisjon (FTC) „rohelisi suuniseid”.
- Hotellitööstus alustas liikumist, paludes oma külalistel (kes peatuvad kauem kui ühe päeva) oma rätikuid taaskasutada ja vältida uute rätikute küsimist vähendatud viibimiskuludega. Nii vähenesid pesukulud.
- Ettevõtted ei pea valitsusele teatama oma süsinikdioksiidi heitkogustest. Selline avalikustamine on oluline (majandus) üksuse aastaaruannetes.
Näiteid Greenwashingist
Mõned klassikalised näited on järgmised:
- Hiljuti 2019. aasta detsembris korraldas BP kampaania, mis eksitas tarbijaid ja esitas nende reklaami kaudu valesid muljeid, mis tingib vajaduse drastiliselt vähendada kasvuhoonegaaside heidet. Pärast uurimist tõestati, et BP-l on peaaegu 96% aastasest taastumatut nafta- ja gaasimahust (suur oht keskkonnale). BP koguinvesteering vähese süsinikdioksiidiheitega algatustesse moodustab vaid 4% kogu investeeringust.
- Kiireim transpordiliik on tänapäeval “õhu kaudu”. Lennukitega lendamine on aga suur süsinikku nõudev tegevus. Ilmselgelt üritavad operaatorid oma muud mainet keskkonnasõbralikuna reklaamida. Sarnane juhtum leidis aset ka Ryanairi puhul, kes väitis 2019. aasta septembris, et nende eelarved on lennuettevõtjate süsinikusäästlikud. Faktide uurimise ajal ei suutnud ettevõte siiski põhjendada oma nõuet keskkonnasõbralikkuse kohta. Hiljem veebruaris 2020 keelasid Ühendkuningriigi ametivõimud Ryanairi reklaami.
- Prügikotte turustatakse tavaliselt kui „taaskasutatavaid”. Kuid tootmisprotsessi faktid tõestavad, et prügikotte ei saa muul eesmärgil uuesti kasutada. Seega oli nimetatud väide oma olemuselt petlik.
Kuidas vältida rohepesu?
- Seadus nõuab mis tahes riigi õigeid silte ja sertifikaate. Isegi kui see on ohtlik, peab ettevõte fakti välja ütlema. See näitab toodete tõelist olemust ja klient peab neid valima.
- Ärge kunagi usaldage ebaolulisi väiteid, mida ettevõtted esitavad oma kaubamärgipiltide kaudu. Uurige alati tooteid. Erinevad Youtube'i vabatahtlikud selgitavad koostisosi ja nende mõju inimeste tervisele ja loodusele laiemalt.
- Vaadake toote fakte, mitte ainult selle reklaami.
- Ettevõte võib valmistada ühte toodet, mis on 100% keskkonnasõbralik ja reklaamib end keskkonnasõbralikuna. Siiski on vale eeldada, et kõik selle tooted on keskkonnasõbralikud.
- Iga vegantoode pole tingimata keskkonnasõbralik. Vaadake kasutatud koostisosade loetelu, selle üldpilti, tooteid ja seejärel otsustage. Jah, see on esimeses astmes aeganõudev.
- Kliendid tekitavad turul nõudlust ja seega on nemad kuningad. Kuid pidage meeles tasuta veebiseminare või tasuta tooteid. Pidage meeles asjaolu, et "kui te ei maksa toote eest, siis olete teie toode".
Greenwashingi kasutamine
- Ettevõtted või üksikisikud kasutavad oma toodete müümiseks suure nõudlusega põhimõtteliselt rohepesu tehnikat. Müük toimub nii, et jääb vale mulje keskkonnasõbralikkusest või keskkonnale vähem ohtlikust.
- Inimesed, kellel on madalamad teadmised selle kohta, ostavad lõpuks selliseid tooteid ja see suurendab tootja lõputut kasumit.
- Rohelisemat pesemist kasutatakse tavaliselt toodete puhul, mis on oma olemuselt sõltuvust tekitavad ja inimesed on sellistest toodetest nii või teisiti kergesti sõltuvuses.
- Greenwashing loob turul võltspildi, mis puudutab loodusseaduste järgimist. Ettevõte võib oma tooteid müües kergesti teenida tohutut kasumit.
- Paljud organisatsioonid varjavad keskkonnale ohtlikke tegevusi, näiteks jões olevate kemikaalide lekitamist maapinna alla peidetud viiside kaudu.
