Hinna fikseerimine - määratlus, näited, kas see on ebaseaduslik?

Hinna fikseerimise definitsioon

Hinnakinnitamine on kokkulepe (olgu see siis kirjalik või suuline, või järeldub sama teo toimimisest) ärikonkurentide (st konkurentide) vahel, mis suureneb (väga sageli), vähendab (võib-olla lühiajaliselt) perspektiivis), kehtestab või stabiliseerib (harva juhtub) hinnad, austamata hindu, mida reguleerib nõudluse ja pakkumise voog turul.

Selgitus

Tavaliselt, kui tarbijad hakkavad lühikese aja jooksul ostma toodet suures koguses (st suureneb nõudlus), tõusevad nende kaupade hinnad. Teisest küljest, kui nõudlus on sama, kuid sama toote jaoks on palju tarnijaid (st pakkumine on suurenenud), saavad tarbijad sama toote ostmiseks liiga palju võimalusi ja tekib läbirääkimisi ning see vähendab lõpuks hinda toote turul. See on lihtne selgitus selle kohta, kuidas hinnad muutuvad vastavalt nõudlusele ja pakkumisele.

Oletame olukorras, kus nõudlus pole suurenenud, kuid kõigi konkurentide hindu on järsult tõstetud (st etappide kaupa tõusnud või hetkel topelt). Siinkohal tekib kahtlus, et konkurendid on hinda koos manipuleerinud. Hinnakujunduse tulemus on alati kõrgemad hinnad. Hinnatõus on valitsuse peamine probleem.

Nagu hinnakujundus, on konkurentsi vähendamiseks ka muid sarnaseid rikkumisi, nagu pakkumiste võltsimine, turu jagamine, grupiboikotid, kaubandusühistu jms. Seega on USA-l selliste ebaseaduslike tavade vähendamiseks kehtestatud monopolidevastased seadused.

Näited hinna fikseerimisest

Vaatame järgmisi näiteid.

Näide 1

Oletame, et on kaks ettevõtet (näiteks X Inc & Y Inc), kes müüvad sama toodet igaüks 25 dollariga. See tähendab, et sama toote jaoks on ainult kaks konkurenti. Tarbijad ostavad tooteid mõlemalt müüjalt. Kuid nüüd soovib X Inc meelitada rohkem kliente, vähendab hinna 22 dollarini ja lõpuks meelitab ostjaid suhteliselt madalam hind. Seda jälgides vähendas Y Inc ka hindu madalama hinnaga 20 dollarit. Lõpuks köitis tarbijaid Y Inc., kui see nii läheb, langeb iga ettevõtte brutokasum. Niisiis leppisid mõlemad ettevõtted kokku hinnaga 20 dollarit ja mõne kuu pärast tõstavad mõlemad hinna 40 dollarini. Tarbijad on mõlema toote suhtes ükskõiksed ja niikuinii peavad nad toote ostma. Siin ei austata nõudluse ja pakkumise seadust ning müüja võtab tasu nii, nagu oleks see nende jaoks monopol.

Näide 2

Võtame näite elust. 2009. aastal kontrollis Amazon e-raamatute turgu Kindle'i suure edu tõttu. Hindade langetamise tõttu ei olnud kirjastused siiski õnnelikud. Amazon müüks e-raamatuid hinnaga 9,99 dollarit, mis oli isegi alla selle, mida Amazon nende väljaannete eest kirjastajatele maksis. Kirjastajad olid mures odavate e-raamatute müügi pärast. Hiljem 2010. aasta jaanuaris otsustab Apple avada raamatute kauplused e-raamatute jaoks. Kirjastajad ootasid, et Apple on Amazoni konkurent ja seetõttu leppisid hinnaläbirääkimised kokku. Hiljem 2015. aastal ilmnesid kõik asjad ja õunad olid sunnitud maksma 430 miljonit dollarit vastavalt USA ülemkohtu otsusele.

Hindade fikseerimise metoodikate tüübid

Arutame seda siin.

# 1 - Hinna fikseerimise lepingud

Siin sõlmivad konkurendid omavahel kokkuleppe hinna fikseerimiseks enda kasuks. Kõik konkurendid tõstavad hindu täpse summa võrra.

# 2 - valitsuse korraldus hindade külmutamiseks

Kui inflatsioon on kõrgemal tasemel tõusnud, võib valitsus kaaluda esmatarbekaupade hindade külmutamist. Sarnaselt 2020. aastaga on Corona viiruse puhangu tõttu kogu maailma valitsused ette näinud sanitaar- ja enesehügieenivahendite maksimaalse ülempiiri, et müüjad nende elupäästvate asjade eest kõrgemat tasu ei küsiks.

# 3 - horisontaalne hinna fikseerimine

See tähendab, et sarnaste toodete müüjad tõstavad hindu üldse. See on kõige üldisem hinna fikseerimise tüüp. Võime võtta näite naftat eksportivatest riikidest. Nende riikide keskvalitsus määrab hinnad vastavalt toornafta hindadele. Selline hindade fikseerimine on lubatud valitsustele, kuid mitte bensiinipumpade jaemüüjatele.

# 4 - vertikaalne hinna fikseerimine

See juhtub tarneahela juhtimisel. Lõpptoote tootja lepib tooraine tarnijaga kokku hindade tõstmises, et tootja saaks oma lõpptoodete hindu tõsta põhjusel, et sisendkulusid on suurendatud.

Hinna fikseerimise märgid

1. Pakkumised või hinnapakkumised on klassikaline näide hindade fikseerimise märkide jälgimisest. Võib juhtuda, et kõik pakkumised pakuvad kõrgemat hinda kui tavaliselt õigustatud. Kõrgemate kuludega pakkumised esitatakse sisendkulude vähendamise teel.
2. Pakkumised ei näita üksikasjalikke arvutusi hindade saamiseks. Niisiis, kui ka uus tarnija nõuab teistelt sama palju, näitab see hinna fikseerimise märke. Sest tavaliselt tuleks hinnad ideaalis langetada, kui turule tuleb uus konkurent. Seega viitab see kõigi tarnijate kokkuleppele või kokkulepitud hindadele.

Miks see on ebaseaduslik?

• Seadused on tehtud võimalike pahanduste loogika või viimaste pettuste kogemuste põhjal.
• Kellel oleks hea maksta igal aastal 50 dollarit lisatasu eest, kui ostate mõnelt tarnijalt pitsasid? Ilmselgelt suur EI! Kui kogu turul on hinnad tõusnud leiva, juustu ja muu kraami kallinemise tõttu, on mõistlik leppida hinnaliigutusega. Vastasel juhul on tegemist hinna fikseerimisega.
• Hinna fikseerimine vähendab konkurentsi. Kui konkurents väheneb, näeme madalama kvaliteediga toodete kõrgemaid hindu. See ainult suurendab tarnija sularahavarusid, pakkudes samal ajal tarbijatele ebakvaliteetseid asju. Kuna hinna fikseerimine kahjustab tarbijaid ja ettevõtteid, peetakse seda konkurentsivastaseks ning sellise tegevuse eest võetakse palju trahve.
• USA-s on monopolidevastased seadused, et vähendada hindade fikseerimist ja muid väärkasutusi.

Hinnakinnituse erandid

1. Erand tähendab, et see on mingil määral lubatud. Erandeid tehakse alati laiema üldsuse huvides.
2. Hinna fikseerimine on lubatud, kui valitsus soovib kontrollida esmatarbekaupade hindu.
3. Samuti lubatakse ühisettevõtetel fikseerida hinnad oma tasemel. Lisaks ei peeta seotud osapoolte vahelisi hinnakokkuleppeid hinna fikseerimiseks.

Hinnakinnituse kriitika

• Kriitikud toetavad aga hindade fikseerimist, jälgides nimetatud lepingutega seotud eeliseid. Nad on arvamusel, et pärast pakkumise suurenemist on võimalik kulusid kokku hoida ja ebaefektiivsust suurendada.
• See välistab ebakindluse ettevõtete seas ja vähendab ka turundusvigu.
• Teine kriitik soovitab, et hindade fikseerimise tõttu saab hindu viia konkurentsivõimelisemale tasemele.

Horisontaalne vs vertikaalne hinna fikseerimine

• Horisontaalne hindade fikseerimine toimub siis, kui seda tehakse konkurentide seas. See on kõige üldisem viis hindade fikseerimiseks. Üldiselt toimub see maksimum- või miinimumhindade kokkuleppega. Nendel juhtudel fikseerivad ettevõtted suurema brutokasumi teenimiseks hinnad kõrgemal tasemel. Tarbijal pole muud võimalust, kui osta nende kõrgemate hindadega.
• Vertikaalne hindade fikseerimine toimub siis, kui seda tehakse tarneahelas. Üldiselt sõlmitakse leping tooraine tarnijate, valmistoodete tootjate, kõigi tasemete turustajate ja jaemüüjate vahel. Juriidiliste vaidluste vältimiseks tegelevad mõned Apple'i-sugused tootjad sellega vertikaalse integratsiooni kaudu. Apple Inc tegutseb oma toote müümisel oma kaupluste kaudu (st ei sõltu kolmandast isikust).

Eelised

• Lühemas perspektiivis on see hindade languse tõttu tarbijatele kasulik.
• See aitab valitsusel inflatsiooni kontrolli all hoida.
• Valitsus saab eelnevalt otsustada kõige olulisemate toorainete hindade üle.
• See aitab kontrollida hinnakõikumisi reguleeritud sektorites.
• Samuti on raske tõestada hinna fikseerimist, milles lepitakse kokku salaja erakohtumistel. Samuti pole paberkandjal üldist ega tõendeid selliste kokkulepete kohta. Ainsad tõendid on siseringi isikud, kes tegelesid selliste väärkohtlemistega.

Puudused

Pikas perspektiivis peavad tarbijad hinnatõusu tõttu kannatama.

• Toodete ja / või teenuste madalam kvaliteet.
• Tarnijate viivitatud klienditugi.
• Sellised kokkulepped vähendavad turul konkurentsiolukorda ja seeläbi kahjustavad turumõtteid.
• Üldise inflatsiooni tõus lühema aja jooksul.
• Tarbijate tarbimisharjumuste vähenemine ja mõjutab seejärel kogu toote turgu.

Järeldus

Hinna fikseerimine pole niikuinii ühegi turustsenaariumi korral aktsepteeritav. Selliste tavade ohjeldamiseks on vaja rangemaid seadusi. Konkurentsibüroo võib kahtlustatava hinnakinnituse leidmiseks korraldada pealtkuulamisi, kõnede ja e-kirjade uurimist või hinnaliikumiste analüüsi jne. Teisest küljest ei tohiks tarbijad toetada konkreetsete kaupade hinna järsku tõusu. Tarbijad saavad osta asendustooteid või -teenuseid muude sarnaste toodete või teenuste hinnatõusude korral. Tarbijad saavad vähendada tarbimatute või mitteoluliste kaupade tarbimist. Mõnel juhul on hea toodet teisest riigist importida.