Hinna diskrimineerimise määratlus
Hinnadiskrimineerimine viitab sama tüüpi toodete eri hindade kehtestamisele erinevatel turgudel. See on mikroökonoomiline hinnastrateegia, kus hinnakujundusmehhanism sõltub ettevõtte monopolist, klientide eelistustest, toote unikaalsusest ja inimeste soovist erinevalt maksta.
Hinnadiskrimineerimise tüübid
Allpool on toodud mõned hinna diskrimineerimise tüübid:
- Isikupärastatud hinnakujundus : see viitab müümisele igale kliendile erineva hinnaga vastavalt klientide soovidele ja eelistustele.
- Toote versioonimine : see viitab erineva tootesarja loomisele, mis sarnaneb menüükaardiga, kus sama toote jaoks antakse väiksemate muudatustega rohkem võimalusi, et müüa neid erineva hinnaga.
- Grupihinnad : see viitab sektorite või turgude loomisele, kus sellelt turult võetakse konkreetne hind.
- Täielik diskrimineerimine : see viitab kuluarvestuse stiilile, kus kliendi marginaalsed eelised on võrdsed toote piirhindadega.
- Otsene segmentimine: see viitab strateegiale, kui müüja segmenteerib kliente nende vanuse, soo või eelistuste alusel.
- Kaudne segmentimine: see viitab strateegiale, kui müüja segmenteerib kliente pakendi suuruse, kasutamise koguse jne alusel.
Hinnadiskrimineerimise näited
Järgnevalt on toodud hinnadiskrimineerimise näited
# 1 - pulmad
Pulmade puhul võib kaupade ja teenuste müüja nõuda pisut kõrgemat hinda, kui see, mida ta ostjatelt regulaarselt nõuab, kasutades üritust ära ja teenides oma lisatulu.
# 2 - lennutööstus
Lennufirma võib selles osas küsida piletit 2 kuud tagasi broneerivate inimeste ja nädal tagasi broneerivate inimeste eest teistsugust hinda, kasutades ära nõudlust ja pakkumist ning võttes kliendilt viimase hetke eest rohkem tasu. broneeringud.
# 3 - jaehindade diskrimineerimine
Selles osas võivad kaupade ja teenuste hulgimüüjad rakendada jaemüüjatele, kes ostavad hulgi, diferentseeritud hinnastrateegiat võrreldes väikeste kogustega ostjatega, pakkudes nii suurtele allahindlustele kui suurtele.
# 4 - Soodustus teatud ametite liikmetele
Selles osas võib müüja otsustada soodustariifi kehtestamise sõjaväelaste või alaealiste isikute suhtes tavaliste inimeste hindadega võrreldes.
# 5 - Hooajaline hinna diskrimineerimine
Sellisel juhul võib konkreetse kauba müüja valida konkreetsel hooajal kõrgema hinna ja väljaspool hooaega tavahinna. Nt: vihmavarju müüja võib vihmaperioodil vihmavarjude määra tõsta ja talvise või suvise hooaja puhul võib sama hinnaalandust anda.
# 6 - kinnisvara hinnad
Korteri puhul võib ühe piirkonna ruutjalga määr olla asukoha eelise tõttu väga kallis, samas kui sama piirkonna korter, kui see asub teises piirkonnas, võib asukoha tõttu olla madalam. Nt: 400 m2 suurune korter Newyorkis võib maksta 5 000 000 dollarit, kuna NewYork on Ameerika Ühendriikide finantskapital, samas kui sama 400 ruutmeetri suurune korter võib New Jersey osariigis maksta ainult 300 000 dollarit, linna elamine oli võrreldes sellega vähem kulukas New Yorki. Seega on hinna diskrimineerimine selle piirkonna järgi, kus korter asub, korteriga külgneva asukoha, ühenduvuse jms alusel. Need tegurid on mänginud olulist rolli New Yorgi korteri hindade tõstmisel ja sama languses. aastal Newjersey.
Eelised
Allpool on toodud mõned eelised
- See aitab ettevõtetel teenida suuremat tulu, müües tooteid erinevale hinnakujundusele laiale klientidele.
- Võib saada rohkem kasu vaestest klientidest või madalama sissetulekuga rühmast.
- Samuti aitab see luua majandusliku eelise vaesematele ühiskonnarühmadele, kuna turult kallinemise ja madala elatustaseme tõttu jäävad nad ilma kaupadest ja teenustest.
- Infotehnoloogia võib aidata parandada ka teenuste osutamise piirkonna elatustaset ja majanduslikku heaolu. Nt: telefoniteenus või WiFi-võrk künklikus piirkonnas, et neid maailmaga ühendada.
Puudused
- Ebaõiglane nende suhtes, kes maksavad teises piirkonnas sama toote eest kõrgemat hinda.
- See võib mõjutada ettevõtte monopoolset võimu, kuna tooteid on mitmes piirkonnas saadaval mitme hinnaga.
- Rikaste klass maksab lõpuks toote eest rohkem, makstes sellega kaudselt hinda ka teiste klientide eest.
- Ühe konkreetse toote pakkumiseks erineva hinnaga, mis võib olla keeruline ülesanne, on vajalik korralik ja põhjalik turu-uuring.
- See peaks tulema otse valitsuselt, et hinnakujundus oleks pidevalt diskrimineeritud.
Järeldus
Seega on hinnadiskrimineerimine hea, kui see on turu mõttes ehtsam. see on müüjate poolt üldiselt kasutusele võetud tehnika turul püsimiseks ja müügi jätkamiseks, keskmistades müügihinda, et teenida maksimaalset kasumit. Nagu eespool arutletud, võib see tuua ühiskonnale majanduslikku heaolu, kuid samal ajal võib see viia ka ühiskonna ühe klassi ärakasutamiseni, kuna nad on sunnitud maksma sama toote eest kõrgemat hinda, mis on teistel turgudel või piirkondades suhteliselt odavam .
