Mis on kokkutõmbumine?
S rinkflatsioon viitab olukorrale, kus toote hind jääb samaks, kuid toote suurus "kahaneb" või väheneb. Kui toote suurus väheneb ja hind jääb püsivaks, tähendab see, et toote kaaluühiku hind on tõusnud ja toote hind on üles paisutatud.
Selgitus
Kui toote suurus või maht väheneb, samal ajal kui hind jääb samaks, järeldub sellest, et hind on üldiselt toote osas tõusnud, kuna kliendid peavad nüüd ühe kaaluühiku saamiseks maksma rohkem. Seda tehnikat kasutavad ettevõtted alternatiivina otsesele hinnatõusule, kuna see ei mõjuta tarbijaindekseid, näiteks tarbijahinnaindeks, kuna hinnamuutused ei toimu. Kuid tegelikult tõusevad hinnad toote suuruse vähenemise tõttu. Seega on see omamoodi varjatud inflatsioon.
Näited kokkutõmbumisest
Kokkutõmbumine toimub kõige sagedamini toidu- ja joogisektoris, ehkki see võib toimuda igas tööstusharus.
- Šokolaaditahvli suurust vähendatakse 60 grammist 55 grammini, mille tulemusel hinda ei langeta.
- Märkmiku lehed muudetakse 1000-lt 800-le ja hind jääb muutumatuks.
- Külma joogipudeli suurus langeb 750 ml-lt 800 ml-lt ja hinnas muudatusi ei tehta.
- 2 kg suhkrupakend vähendatakse 1,8 kg kaaluvale pakendile ja hind jääb selliseks nagu ta on.
Kõigis ülaltoodud näidetes oleme näinud, et toodete suurust on vähendatud ja toote hind on jätkuvalt sama. Mõju on selles, et kaaluühiku hind on koguse vähenemise tõttu tõusnud.
Kokkutõmbumise põhjused
Mõned peamised põhjused on toodud allpool.
# 1 - suurenenud tootmiskulud
Tootmiskulude erinevate elementide, nagu tooraine-, tööjõu-, elektrikulud jms, kasvu tõttu on tootjad sunnitud järgima kokkutõmbumist, kuna kasvavad kulud söövad ära nende kasumimarginaalid. Vastumeetmena vähendavad need pakutava toote kogust, säilitades samal ajal jaehinna. Seda tehakse otsese hinnatõusu vastu, kuna kliendid üldiselt ei pööra tähelepanu väiksematele koguse vähendamistele.
# 2 - tugev konkurentsitase
Teine peamine põhjus, mis viib kokkutõmbumiseni, on tööstuse kõrge konkurents. Klientide meelitamiseks hindade säilitamise abil suudavad tootjad selle strateegia rakendamisega säilitada oma kasumimarginaali. Sama näide on see, et supermarketitel on tänu ulatuslikule tegevusele konkurentsieelis ja nad ei kanna suurenenud kulude koormust klientidele. Ainus võimalus, mida väiketootjad saavad kasutada, on selle strateegia järgimine ja klientide hoidmine jaehindade säilitamise kaudu.
Mõju
- See tekitab varjatud inflatsiooni. Seda seetõttu, et inflatsiooniindeksid võtavad arvesse keskmise hinnataseme muutusi, kuid ignoreerivad väikseid muutusi toodete suurustes. Indeksid töötavad eeldusel, et tootekorv jääb muutumatuks.
- Ehkki enamik kliente ei pruugi märgata väiksemaid muutusi toote koguses või suuruses, võivad nad mingil hilisemal ajahetkel tõega kokku puutuda ja tunda end petetuna. See pahandab klientide usaldust.
Eelised
- See aitab tootjatel toime tulla tiheda konkurentsiga ja seeläbi kliente hoida.
- Samuti aitab see tootjatel säilitada oma kasumitaset ka pärast sisendkulude kasvu.
Puudused
- See on vastuolus klientide üldiste huvidega ja on omamoodi ebaõiglane tava nende vastu.
- See tekitab varjatud inflatsiooni ja on seega ohtlik.
- Strateegiast võib saada tuntud kaubamärgi allakäigu põhjus, kui kliendid tunnistavad kahanemisega neile edastatud ebaõiglust.
Järeldus
Seega, kuigi kokkutõmbumine on võimas strateegia, mida tootjad kasutavad oma kliendibaasi ja kasumlikkuse säilitamiseks, on selle kasutamine piiratud, vastasel juhul võib see põhjustada kahjulikke mõjusid.
