Mis on nõudlust mittehindavad tegurid?
Nõudlust mittehindavad tegurid viitavad muudele teguritele peale praeguse hinna, mis võivad potentsiaalselt mõjutada teenuse või toote nõudlust ja mille tulemusel võib muutuda selle nõudluskõver. Teisisõnu on need tegurid majanduslikult väga olulised, kuna need võivad mõjutada teenuse või toote nõudlust, olenemata selle hetkehinnast.
Selgitus
Väga sageli nähakse, et majandusteadlased rõhutavad tavaliselt hinna tähtsust teenuse või toote nõudluse määramisel turul. Järelikult leiame, et hind on koos nõudlusega peaaegu kõigis nõudluskõverates. Kuid mitmed muud tegurid mõjutavad ka teenuse või toote nõudluse mõju. Erinevad uuringud tõestavad, et hind pole ainus muutuja, mis võib nõudluskõverat mõjutada. Nõudluskõverat võivad mõjutada ka mitmed muud aluseks olevad tegurid, mida nimetatakse mittehinnateguriteks.
Näited
Näide 1
Sissetulek on üks peamisi nõudluskõverat mõjutavaid mittehinnalisi tegureid. Nii et võtame näite, et illustreerida sissetuleku mõju orgaaniliste köögiviljade nõudlusele, mida peetakse elastse nõudlusega tooteks.
Kümne aasta jooksul paranesid konkreetse riigi sissetulekud inimese kohta märkimisväärselt, mis viis elustiili märgatava muutumiseni. Järelikult suurenes drastiliselt ka maheköögiviljade tarbimine inimese kohta. Siit näeme, et sissetulek (mittehinnaline tegur) on põhjustanud maheköögiviljade nõudluse muutuse.
Näide 2
Vaatame mõiste illustreerimiseks veel ühte mittehinnalist tegurit (täiendavate kaupade hind). Võtame näiteks sõiduautode nõudluse ja bensiini hinna.
Kui bensiini hind on märkimisväärselt langenud, võib näha, et suureneb sõiduautode ost, kuna inimesed eelistavad kasutada oma sõidukeid, mitte ühiseid pendelrände korraldusi. Siit näeme, et bensiini hind (mittehinnaline tegur) on põhjustanud nõudluse muutuse sõiduautode järele.
Nõudegraafiku mittehinnad määravad tegurid
Nõudlust mittehindavad tegurid võib jagada nelja suurde kategooriasse:
# 1 - eeldatav hind
Kui konkreetse toote hind peaks peagi langema, on tõenäoline, et nõudlus selle toote järele võib langeda või muutuda tasaseks, kuni oodatud muutus kristalliseerub. Samamoodi võib selle toote nõudlus tõusu ootuses lühiajaliselt suureneda juhul, kui eeldatakse selle toote hinna tõusu.
# 2 - seotud kaupade hind
Teine kriitiline mittehinnaline nõudluse määraja on seotud kaupade - asenduskaupade ja täiendavate kaupade - hind.
Asenduskaubad tähendavad neid kaupu, mille hinnamuutusel on vastupidine mõju seotud kaupade nõudlusele. Kui asenduskaupade hind tõuseb, siis nõudlus seonduva kauba järele langeb ja vastupidi.
Teisalt viitavad täiendavad kaubad nendele kaupadele, mille hinnamuutus mõjutab otseselt seotud kaupade nõudlust. Erinevalt asenduskaupadest liiguvad täiendavate kaupade hind ja nõudlus seotud kaupade järele tandemina.
# 3 - sissetulek
Tarbija sissetulek on tavaliste kaupade ja alamkategooria kaupade nõudluse üks olulisemaid mittehindavaid tegureid.
Tavalised kaubad on kaubad, mille nõudlus liigub sissetulekuga sünkroonis. Kui tarbijate sissetulek suurendab, suureneb ka nõudlus tavaliste kaupade järele, samas kui nõudluse vähenemine või vähenemine sissetulekute vähenemise korral täielikult väheneb.
Alaväärtusega kaubad tähendavad neid kaupu, mida tarbijad oma sissetulekute suurenemisel pigem väldivad. Pange tähele, et halvemad kaubad ei ole alati madala kvaliteediga, kuid üldiselt väheneb nõudlus selliste kaupade järele koos tarbijate sissetulekute suurenemisega ja vastupidi. Põhimõtteliselt pöördvõrdeline suhe nõudluse ja tarbijate sissetuleku vahel.
# 4 - potentsiaalsete tarbijate arv
Potentsiaalsete tarbijate arv näitab elanikkonna osa, kes on potentsiaalsed ostjad igal konkreetsel turul. Kui potentsiaalsete tarbijate arv suureneb, kasvab tõenäoliselt ka nõudlus saadaolevate kaupade, toodete ja teenuste järele. Samamoodi põhjustab potentsiaalsete tarbijate arvu vähenemine nõudluse vähenemist.
Tähtsus
Ettevõtete vaatenurgast, kes kavatsevad oma toodet tõhusalt turustada, mängivad nõudlust mittehinnad mõjutavad tegurid müügi- ja turundusstrateegiate väljatöötamisel väga olulist rolli. Need mittehinnalised tegurid võivad toote eluea igal ajahetkel muutuda loendamatute asjade, näiteks kliima, kaubamärgi kujundamine, demograafia jms tõttu. Sellisena on nii oluline jälgida neid tegureid lisaks peamisele hinnakujundusele toote tõhusaks turustamiseks.
